El significado de la identidad visual e imagen de los Juegos Olímpicos Paris 2024
Este mes los Juegos Olímpicos de Paris 2024, han estado presentes en nuestro alrededor, ya que actualmente se están llevando a cabo. Es por esto, que queremos analizar la imagen e identidad visual gráfica que caracteriza este evento.
Un doble significado para el logotipo
París 2024 cuenta con un logotipo que destaca por su capacidad de transmitir múltiples significados, a través de un diseño simple y minimalista. Al observar con detenimiento se pueden apreciar tres símbolos relevantes relacionados con los juegos y a su vez con la ciudad en donde se llevarán a cabo.
A primera vista, se observa la medalla de oro, que dentro tiene el fuego olímpico, que a su vez se convierte en el rostro de Marianne. Una figura alegórica que representa a la República Francesa y sus valores de libertad, igualdad y fraternidad.
A su vez, la silueta de Marianne, puede identificarse tanto para hombres como para mujeres, haciendo referencia al compromiso de los Juegos Olímpicos con la igualdad de género y la inclusión.
¿Qué elementos definen la imagen de los Juegos Olímpicos de este año?
Según el diseño presentado hace unos meses por el comité organizador, los colores pastel y los característicos adoquines de las ciudades francesas ocupan un lugar prominente en todos los elementos gráficos. Julie Matikhine, directora de marca de los Juegos de París 2024, explicó: «Los Juegos son para toda Francia, y por todo el país puedes ver las piedras pavimentadas en las calles».
Estas piedras, presentes en la ciudad desde la Edad Media, ahora forman una parte esencial del diseño para los Juegos de 2024. En cada uno de estos “adoquines” se pueden observar representaciones de monumentos emblemáticos del país o deportes.
A través de los colores elegidos para todos los elementos y piezas, se ha combinado la elegancia y el simbolismo francés con la audacia, modernidad y minimalismo, buscando reflejar la diversidad y riqueza del país. El verde, morado, rojo y azul estarán presentes en estos coloridos adoquines, transmitiendo, como señaló Matikhine, “felicidad, optimismo y alegría”.
La importancia de los pictogramas
Otro aspecto clave de esta identidad visual son los 70 pictogramas que representan este año a los deportes de los Juegos Olímpicos. ¿Qué se ha buscado con su diseño? Según la organización, los “pictos” de este año pretenden ser una “insignia de honor” que, además de representar cada disciplina deportiva, simbolicen una gran comunidad y familia. La imagen de este año también tiene un enfoque en la sostenibilidad, ya que servirá para representar tanto a los Juegos Olímpicos como a los Paralímpicos y se puede adaptar a cada una de las subsedes olímpicas.
¿Quieres conocer más detalles? Les dejamos este vídeo de la presentación y campaña París 2024, Look of the Games.
Si quieres ser capaz de desarrollar campañas y diseños a este nivel, conoce más sobre nuestra formación en Diseño Gráfico.
